คุณเคยได้ยินคำว่า “Press Release” หรือ “ข่าวประชาสัมพันธ์” หรือไม่คะ? ซึ่งจริง ๆ แล้ว Press Release คือ ข่าวประชาสัมพันธ์ที่เป็นส่วนหนึ่งของการทำ SEO (Search Engine Optimization) ที่ไม่ควรมองข้าม เพราะด้วยพฤติกรรมของมนุษย์ต้องพึ่งพาระบบอินเทอร์เน็ต และเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิต ส่งผลให้การเผยแพร่ข่าวสารต่าง ๆ บนโลกอินเทอร์เน็ต เข้าถึงกลุ่มคนได้ง่ายนั่นเอง
นอกจากนี้หลาย ๆ ธุรกิจให้ความสำคัญกับการทำ SEO ด้วย Press Release เพราะเป็นเครื่องมือสื่อที่มีความสำคัญ สามารถเผยแพร่ข่าวสารเกี่ยวกับแบรนด์ หรือแม้แต่ข่าวอื่น ๆ ที่ต้องการนำเสนอหรือโปรโมทได้เช่นกัน ดังนั้นหากใครที่สงสัยว่า Press Release คืออะไรกันแน่ จะนำมาใช้ประโยชน์ในการทำ SEO อย่างไร? ไปติดตามเนื้อหาเพิ่มเติมพร้อม ๆ กันเลยดีกว่าค่ะ
Press Release คืออะไร?
ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือ Press Release คือ ข้อความที่ถูกสร้างขึ้น เพื่อเผยแพร่ข่าวสารหรือข้อมูลที่สำคัญจากองค์กร บริษัท หรือบุคคล ไปยังสื่อมวลชน สำนักข่าว และเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ มักจะใช้เพื่อประกาศเหตุการณ์ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือโปรโมทข่าวสารอื่น ๆ ที่มีความสำคัญ
โดยปกติแล้ว ข่าวประชาสัมพันธ์ ก็มักจะใช้ชื่อ Press Release, News Release หรือ Media Release ก็ได้เช่นกัน ซึ่งแบรนด์หรือธุรกิจจะสรุปกิจกรรมที่จะเกิดขึ้น ให้ออกมาในรูปแบบกระดาษ มีความยาวประมาณ 1-2 หน้า และส่งไปยังสื่อต่าง ๆ เพื่อประชาสัมพันธ์กับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต
นอกจากนี้ ‘ข่าวประชาสัมพันธ์’ มีความคล้ายกับ ‘การประชาสัมพันธ์’ หรือ PR ย่อมาจาก Public Relations คือ การสื่อสารไปยังสาธารณชน เพื่อจัดกิจกรรมการส่งเสริมการตลาด หรือจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อการประชาสัมพันธ์ และวางกลยุทธ์ในการเผยแพร่ข้อมูลออกไปในวงกว้าง ให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้มากยิ่งขึ้น
กิจกรรมที่สามารถใช้ Press Release มีอะไรบ้าง?
อย่างที่รู้กันแล้วค่ะว่า Press Release หมายถึง การประชาสัมพันธ์ข่าวสารหรือเหตุการณ์สำคัญ ที่นำส่งไปยังสื่อ สำนักพิมพ์ อินฟลูเอนเซอร์ และอื่น ๆ แต่คุณรู้ไหมว่า? ยังสามารถนำไปใช้ได้หลายกิจกรรม โดยจะยกตัวอย่าง Press Release คืออะไรบ้าง? มีดังนี้
1. เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
ถ้าแบรนด์หรือธุรกิจของคุณ มีสินค้าหรือบริการใหม่ที่ต้องการเปิดตัว การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์นับเป็นวิธีที่ดีในการแจ้งให้สาธารณชนและสื่อมวลชนรู้
2. การเปิดสาขาใหม่หรือขยายธุรกิจ
ถ้าบริษัทหรือร้านค้าของคุณกำลังจะเปิดสาขาใหม่และขยายธุรกิจในพื้นที่อื่น ๆ การจัดทำ PR เพื่อประชาสัมพันธ์ ช่วยเรียกคนมาเยี่ยมชมสาขาใหม่ได้อีกด้วย
3. เปิดตัวแคมเปญหรือโปรโมชัน
เมื่อมีแคมเปญหรือโปรโมชันใหม่ ๆ แน่นอนว่าการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ช่วยดึงดูดให้ลูกค้าหรือผู้ที่สนใจเข้ามาร่วมรับแคมเปญหรือโปรโมชันได้เช่นกัน
4. การเปลี่ยนแปลงนโยบายหรือข้อกำหนด
ในกรณีที่คุณมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายหรือข้อกำหนดต่าง ๆ ในองค์กร การประชาสัมพันธ์จะช่วยให้คนที่อยู่ภายในองค์กรรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลง และรับมือกับสถานการณ์ได้ทันท่วงที
5. การจัดงานอีเวนต์ต่าง ๆ
หากคุณจัดงานอีเวนต์แล้วไม่ได้ประชาสัมพันธ์ แน่นอนว่าจะไม่มีใครรับรู้ถึงการจัดงานที่เกิดขึ้น ดังนั้นการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ช่วยให้ผู้อื่นรับรู้การจัดงาน และดึงดูดผู้ที่สนใจได้เข้ามาร่วมงานกันมากขึ้นนั่นเอง
การเขียน Press Release ช่วยประความสำเร็จด้าน SEO จริงหรือ?
เมื่อเรารู้แล้วว่า ข่าวประชาสัมพันธ์ หรือ Press Release คือ เผยแพร่ข่าวสารหรือข้อมูลสำคัญจากองค์กรหรือบริษัท แต่ Press Release ยังมีบทบาทในการสนับสนุนกลยุทธ์ SEO (Search Engine Optimization) ของคุณอีกด้วย ซึ่งเรามาดูกันว่าจะเขียน Press Release ให้ประสบความสำเร็จด้าน SEO ได้อย่างไร?
- การสร้าง Backlinks ที่มีคุณภาพ
หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญสำหรับ SEO คือ การสร้าง backlinks หรือลิงก์ที่ชี้กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งการทำ Press Release จะนำไปเผยแพร่ได้หลากหลายช่องทาง และมักจะเป็นช่องทางที่น่าเชื่อถือ มีคุณภาพ ส่งผลให้ Backlinks ของคุณมีคุณภาพ และเพิ่มโอกาสติดอันดับต้น ๆ ของ Google ได้ง่าย
2. เป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีและมีข้อมูลที่ถูกต้อง สามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่เครื่องมือค้นหาอย่าง Google, Bing และ Yahoo ให้ความสำคัญมาก โดยจะมองว่าเว็บของคุณมีคุณภาพ ช่วยให้ผู้ใช้งานค้นหาเจอเว็บของคุณได้มากยิ่งขึ้น
3. เพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงเป้าหมาย
หากใส่คีย์เวิร์ดหลัก (Primary Keyword) ในข่าวประชาสัมพันธ์ จะช่วยเพิ่มการมองเห็นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง และเว็บไซต์ก็มีจะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นเช่นกัน
4. เขียน Press Release ด้วยหลัก 5W
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์นั้นง่ายมาก ๆ ไม่มีความซับซ้อนเลย เพียงใช้หลัก 5W คือ Who, What, Why, When และ Where หรือแปลว่า ใคร, ทำอะไร, ทำไม, เมื่อไหร่, ที่ไหน เพื่อให้แบรนด์หรือธุรกิจแจ้งรายละเอียดได้ครบถ้วน อีกทั้งต้องใส่หัวข้อ (Heading) ให้สั้น กระชับ และได้ใจความ เพื่อทำให้หัวข้อมีความน่าสนใจ ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามายังบทความข่าว
5. ต่อยอดธุรกิจผ่านช่องทางการติดต่อ
ในส่วนท้ายสุดของ Press Release สิ่งที่ไม่ควรมองข้าม คือ ช่องทางการติดต่อ โดยอาจจะใส่ชื่อ/เบอร์โทร/อีเมล ถือเป็นการสร้างโอกาสต่อยอดให้กับธุรกิจหรือแบรนด์ได้เป็นอย่างดี เพราะถ้าหากมีสื่อสิ่งพิมพ์หรือสำนักข่าวให้ความสนใจ อาจติดต่อเข้ามาขอสัมภาษณ์เพิ่มเติมก็เป็นได้
บทสรุป
ทั้งหมดก็เป็นความสำคัญของ Press Release ที่มีผลต่อ SEO อย่างไร ซึ่งเราหวังว่าคุณจะเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ หรือ Press Release ให้ดึงดูดผู้อ่านหรือผู้รับชมได้มากยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตามผู้ที่สนใจจัดทำ SEO ให้กับเว็บไซต์ รวมถึงผู้ที่ต้องการมีเว็บเป็นของตัวเอง ก็สามารถเข้ามาใช้บริการกับทาง Search Studio เพราะเป็น Agency ที่รับจัดทำ SEO มีคุณภาพมากที่สุด การันตีด้วยประสบการณ์ที่มากกว่า 10 ปี ซึ่งมีเว็บที่ติดอันดับต้น ๆ ของ Google มากมาย สามารถสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมกับทาง Search Studio ได้ที่นี่
